@phdthesis{Serwas,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva Serwas},
  title     = {Branding im Pharmamarketing},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Branding im Pharmamarketing. Konkret wird die Gestaltung und Form des externen Branding f{\"u}r verschreibungspflichtige Arzneimittel in Deutschland am Beispiel der Patienten-Kommunikations-Plattformen von Novartis f{\"u}r Atemwegserkrankungen behandelt.},
  language  = {de}
}