@phdthesis{Schmitt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Hannah Schmitt},
  title     = {Untersuchung der Realisierbarkeit von Low-Budget-Marketing auf Facebook},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-90343},
  abstract  = {Facebook ist eines der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit. Marketingverantwortliche haben schon lange das Potenzial dieses Netzwerks als Werbekanal entdeckt. Damit die User den {\"U}berblick in ihrem Newsfeed behalten, ver{\"a}ndern die Macher von Facebook regelm{\"a}{\"s}ig den Algorithmus und schr{\"a}nken damit die organische Reichweite von Beitr{\"a}gen ein. Die Werbetreibenden bef{\"u}rchten, dass es nur noch mit gro{\"s}en Werbebudgets und dem Schalten von kostenpflichtigen Beitr{\"a}gen m{\"o}glich ist, viele User auf Facebook anzusprechen. Die vorliegende Bachelorarbeit - verfasst von Hannah Schmitt - untersucht, ob Low-Budget-Marketing auf Facebook heute nochm{\"o}glich ist. Neben der Untersuchung theoretischer Ans{\"a}tze wurden f{\"u}r diese Thesis 35 Social-Media-Manager unterschiedlicher Unternehmen {\"u}ber das Marketing und die Beitragsreichweiten auf Facebook befragt. Interviews mit vier Experten erg{\"a}nzen die Ergebnisse. Fazit: Mit regelm{\"a}{\"s}iger Beobachtung des Algorithmus und der Einhaltung der Kriterien, die die Reichweite von Beitr{\"a}gen beeinflussen, ist Low-Budget-Facebook-Marketing auch heute noch m{\"o}glich. Das werbende Unternehmen muss jedoch zwingend eine Marketing-Strategie im Hinblick auf die Bed{\"u}rfnisse der eigenen Zielgruppe entwickeln.},
  language  = {de}
}