@phdthesis{Ziegler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christian Ziegler},
  title     = {Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument der Markenentwicklung am Beispiel der Marke Adidas},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-90776},
  abstract  = {Der Sport hat sich im Laufe des letzten Jahrhunderts zu einem weltweiten Wirtschaftsfaktor entwickelt. Heutzutage nutzen Sponsoren die Werbewirkung des Sports f{\"u}r die Kommunikation ihrer Marke. Hierf{\"u}r bedarf es eines systematischen Markenaufbaus und einer st{\"a}ndigen Markenpflege. Eine optimale Abstimmung s{\"a}mtlicher Kommunikationsma{\"s}nahmen ist dabei die Voraussetzung. Das Sportsponsoring ist eine dieser Kommunikationsma{\"s}ahmen und f{\"u}r den heutigen Kommunikations-Mix unumg{\"a}nglich. Das Ziel dieser Arbeit ist es herauszustellen, wie sich das Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument etabliert hat. Bereits erforschte und literarisch festgehaltene Sachverhalte werden hinterfragt und durch Experteninterviews erweitert. In einer Analyse wird aufgezeigt, wie sich adidas durch den idealen Einsatz von Sportsponsoring-Engagement zu einer der wertvollsten Marken weltweit entwickelt hat.},
  language  = {de}
}