@phdthesis{Zeppenfeld,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Inga Marie Zeppenfeld},
  title     = {Influencer-Marketing als zielgruppenorientiertes Marketing am Beispiel Maybelline New York},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit, untersucht das Thema Influencer-Marketing als zielgruppenorientierte Marketingstrategie. Die Arbeit ordnet das Thema Influencer Marketing in den Gesamtkontext des Social Media Marketings ein und gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Social Media Plattformen, die im Hinblick auf das Influencer Marketing relevant sind. Des Weiteren werden die Begrifflichkeiten Influencer und Influencer Marketing erkl{\"a}rt, sowie M{\"o}glichkeiten der Zusammenarbeit mit digitalen Meinungsmachern vorgestellt. Anhand einer Analyse der Influencer-Kampagne von Maybelline New York, wird herausgestellt, wie die Zusammenarbeit mit einem Influencer aussehen kann und welche Ans{\"a}tze zur Erfolgsmessung m{\"o}glich sind.},
  language  = {de}
}