@phdthesis{Fejzullahi,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Dorela Fejzullahi},
  title     = {Social Media in der Markenkommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91017},
  abstract  = {Die Arbeit behandelt die M{\"o}glichkeiten wie auch die Risiken der Nutzung von Social Media in der Markenkommunikation. Unter Ber{\"u}cksichtigung der besonderen Gegebenheiten der digitalen Revolution wird auf die verschiedenen Teilaspekte eingegangen, die eine Marke Formen. Durch die kritische Analyse der Vorteile und Nachteile von Social Media, resultiert das Ergebnis, dass die richtige Nutzung und volle Aussch{\"o}pfung von Social Media ein Muss f{\"u}r ein Unternehmen ist. Im Anschluss werden die Theorien am Praxisbeispiel Zalando aufgef{\"u}hrt. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Social Media unter Ber{\"u}cksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenkommunikation positiv zu gestalten und zu st{\"a}rken.},
  language  = {de}
}