TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Fejzullahi, Dorela
T1  - Social Media in der Markenkommunikation
N2  - Die Arbeit behandelt die Möglichkeiten wie auch die Risiken der Nutzung von Social Media in der Markenkommunikation. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten der digitalen Revolution wird auf die verschiedenen Teilaspekte eingegangen, die eine Marke Formen. Durch die kritische Analyse der Vorteile und Nachteile von Social Media, resultiert das Ergebnis, dass die richtige Nutzung und volle Ausschöpfung von Social Media ein Muss für ein Unternehmen ist. Im Anschluss werden die Theorien am Praxisbeispiel Zalando aufgeführt. So gelangt diese Arbeit zu dem Schluss, dass Social Media unter Berücksichtigung der genannten Erfolgsfaktoren besonders geeignet ist, die Markenkommunikation positiv zu gestalten und zu stärken.
KW  - Social Media , Markenpolitik
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91017
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91017
ER  -