@phdthesis{Ehinger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alisa Ehinger},
  title     = {Emotionalisierung einer Marke in der Automobilindustrie},
  abstract  = {Ausgehend von einem weitestgehend ges{\"a}ttigten Automobilmarkt und einer funktionalen Austauschbarkeit der Produkte, ist eine Differenzierung vom Wettbewerb nur noch {\"u}ber die Marke m{\"o}glich. In einer Gesellschaft, die sich durch eine zunehmende Erlebnisorientierung kennzeichnet, kommt dem emotionalen Zusatznutzen einer Marke eine hohe Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang besch{\"a}ftigt sich diese Bachelorarbeit mit der Emotionalisierung einer Marke in der Automobilindustrie. Es wird der Frage nachgegangen, wie Automobilhersteller ihre Marken im Sinne der Kommunikationspolitik st{\"a}rken k{\"o}nnen und welche Instrumente sich daf{\"u}r am besten eignen. Die Erkenntnisse werden auf Grundlage der Auswertung aktueller Fachliteratur und Onlinerecherche abgeleitet. Am Beispiel eines Premiumautomobilherstellers werden die M{\"o}glichkeiten einer Emotionalisierung aus der Praxis aufgezeigt und es wird deutlich gemacht, dass Emotionen einen enormen Einfluss sowohl auf das Markenimage, als auch das Kaufverhalten der Konsumenten haben. Darauf aufbauend werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen f{\"u}r die komplette Branche formuliert und erl{\"a}utert},
  language  = {de}
}