TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Friedl, Anja
T1  - Behavioral Branding State of the Art und Best Practices
N2  - Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Behavioral Branding. Sie gibt einen Überblick über den aktuellen Forschungsstand und geht der Frage nach, wie es Unternehmen gelingt, Mitarbeiter an sich zu binden und sie gezielt als Markenbotschafter der eigenen Unternehmens-Philosophie einzusetzen. Ziel ist es, einen Leitfaden über den Markenaufbau in Bezug auf Behavioral Branding zu geben. Die Fragestellung wird auf Grundlage aktueller Fachliteratur und Best Practice Beispielen bearbeitet. Dies führt zu dem Ergebnis, dass der Aufbau und die Pflege von Marken durch zielgerichtetes Verhalten und persönlicher Kommunikation bei Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnen und Unternehmen daraus einen nachhaltigen Mehrwert generieren.
KW  - Markenpolitik , Mitarbeiter , Unternehmensphilosophie
Y2  - 2017
ER  -