@phdthesis{Diesing,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Alec Diesing},
  title     = {Influencer Marketing als moderne Vermarktungsstrategie in der Kosmetikbranche : wie Social Influencer das Konsumverhalten beeinflussen k{\"o}nnen},
  abstract  = {Die heutige Welt des Marketings ist gepr{\"a}gt von einem enormen Umdenken der Werbestrategien, aufgrund des digitalen Zeitalters. Menschen sind {\"u}berstimuliert durch unerw{\"u}nschte Reize und Werbung, sowohl in den traditionellen Medien als auch online. Sie suchen nach M{\"o}glichkeiten, diesem {\"U}berangebot von Werbung zu entfliehen, was zur Ineffektivit{\"a}t vieler Werbestrategien f{\"u}hrt. Unternehmen m{\"u}ssen neue Kommunikationstrategien entwickeln und sich der Digitalisierung der Zeit f{\"u}gen. Influencer Marketing bietet dabei einen neuen L{\"o}sungsansatz, welcher in der folgenden Abschlussarbeit am Beispiel der Kosmetikindustrie veranschaulicht wird.},
  language  = {de}
}