@phdthesis{Dausch,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Manuela Dausch},
  title     = {Die Entwicklung des Sportmarketings in der deutschen Fu{\"s}ball-Bundesliga},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91392},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit bestand darin, die Entwicklung des Sportmarketings theoretisch zu analysieren und den aktuellen Stand der Theorie empirisch zu {\"u}berpr{\"u}fen. Mithilfe einer qualitativen Expertenbefragung wurden sechs qualifizierte Mitarbeiter aus dem Sportmarketingbereich von verschiedenen Profifu{\"s}ballvereinen, darunter Thomas Grie{\"s} (Vorstandsvorsitzender des 1.FC Kaiserslautern) und Martin Kurzka (Associate Director bei Infront - SC Freiburg), zu den aktuellen Entwicklungstendenzen und m{\"o}glichen Zukunftsaussichten des Sportmarketings befragt. Im theoretischen Teil wurde herausgefunden, dass sich das Sportmarketing in der deutschen Fu{\"s}ball-Bundesliga in den letzten Jahren stark ausgebreitet und zunehmend optimiert hat. Der Umsatz ist in den vergangenen Jahren durch strukturierte und professionelle Vermarktung rapide gestiegen. Vereine sind heutzutage wie mittelst{\"a}ndische Unternehmen aufgebaut und gewinnerzielend ausgerichtet. Die aus der Empirie gewonnenen Ergebnisse wurden analysiert und mit den Forschungsst{\"a}nden aus der Theorie abgeglichen. Daraus lassen sich f{\"u}r die Zukunft weitere Umsatzanstiege durch die Vermarktung der Bundesliga prognostizieren. Gesellschaftliche Prozesse wie die Digitalisierung, Technologisierung und Internationalisierung wirken sich auf die zuk{\"u}nftige Entwicklung des Profifu{\"s}balls in Deutschland aus. Das Sportmarketing w{\"a}chst in seiner Vielfalt und auch der sportliche Wettbewerb wird sich durch diese Entwicklungen ver{\"a}ndern.},
  language  = {de}
}