TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Dausch, Manuela
T1  - Die Entwicklung des Sportmarketings in der deutschen Fußball-Bundesliga
N2  - Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit bestand darin, die Entwicklung des Sportmarketings theoretisch zu analysieren und den aktuellen Stand der Theorie empirisch zu überprüfen. Mithilfe einer qualitativen Expertenbefragung wurden sechs qualifizierte Mitarbeiter aus dem Sportmarketingbereich von verschiedenen Profifußballvereinen, darunter Thomas Grieß (Vorstandsvorsitzender des 1.FC Kaiserslautern) und Martin Kurzka (Associate Director bei Infront - SC Freiburg), zu den aktuellen Entwicklungstendenzen und möglichen Zukunftsaussichten des Sportmarketings befragt. Im theoretischen Teil wurde herausgefunden, dass sich das Sportmarketing in der deutschen Fußball-Bundesliga in den letzten Jahren stark ausgebreitet und zunehmend optimiert hat. Der Umsatz ist in den vergangenen Jahren durch strukturierte und professionelle Vermarktung rapide gestiegen. Vereine sind heutzutage wie mittelständische Unternehmen aufgebaut und gewinnerzielend ausgerichtet. Die aus der Empirie gewonnenen Ergebnisse wurden analysiert und mit den Forschungsständen aus der Theorie abgeglichen. Daraus lassen sich für die Zukunft weitere Umsatzanstiege durch die Vermarktung der Bundesliga prognostizieren. Gesellschaftliche Prozesse wie die Digitalisierung, Technologisierung und Internationalisierung wirken sich auf die zukünftige Entwicklung des Profifußballs in Deutschland aus. Das Sportmarketing wächst in seiner Vielfalt und auch der sportliche Wettbewerb wird sich durch diese Entwicklungen verändern.
KW  - Sport , Marketing , Fußballbundesliga
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91392
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-91392
ER  -