@phdthesis{Denker,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {David Denker},
  title     = {Mobile Marketing in der Unternehmenskommunikation},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber das Thema Mobile Marketing und mobile Kommunikation. Dabei geht es um die Frage welche Chancen und Herausforderungen sich durch Mobile Marketing ergeben. Diese Frage wird anhand der Kapitel 3, 4, 5 und 6 ermittelt. Diese Kapitel befassen sich mit den Grundlegenden Voraussetzungen f{\"u}r Mobile Marketing, den Grundlagen, den Zielgruppen, den Kommunikationsinstrumenten, und den Erfolgsfaktoren. Abschlie{\"s}end wird die Werbewahrnehmung und die Akzeptanz von Mobile Marketing behandelt. Die Basis der Bachelorarbeit beruht auf einer Kompilation, bei welcher aus diversen wissenschaftlichen Quellen Erkenntnisse zusammengefasst werden und eine Conclusio daraus gezogen wird},
  language  = {de}
}