@phdthesis{Draffehn,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lena Sophie Draffehn},
  title     = {Influencer Marketing im B2C in Deutschland : Vergleich zwischen YouTube und Instagram},
  abstract  = {Diese Arbeit behandelt jeweils ausf{\"u}hrlich YouTube und Instagram als Marketingkanal und geht daraufhin auf die Grunds{\"a}tze des Influencer Marketings im B2C ein. Dar{\"u}ber hinaus analysiert sie die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der beiden Plattformen YouTube und Instagram im Hinblick auf Influencer Marketing. Sowohl die Unterschiede und Gemeinsamkeiten beider Plattformen als solche, sowie auch die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der dort wirkenden Personen – den Social Influencern – werden dargelegt. F{\"u}r Ersteres wurden viele Quellen aufgearbeitet, Fakten recherchiert und diese im Anschluss verglichen. F{\"u}r die Untersuchung der Social Influencer wurde eine eigens erstellte Tabelle genutzt. Analysiert wurden zehn Top Influencer aus Deutschland. Die Tabellendaten wurden anhand der aktuellen Internetpr{\"a}senzen dieser zehn Influencer erhoben. Besonders beleuchtet wurden auch die Zielgruppen beider Plattformen. Die unterschiedlichen M{\"o}glichkeiten, die sich aus den beiden sozialen Netzwerken ergeben, weichen zum Teil sehr voneinander ab. Zwischen den Social Influencern als Personen lassen sich ebenfalls teils markante Unterschiede feststellen. Diese sind jedoch kaum auf die Plattform zur{\"u}ckzuf{\"u}hren, sondern eher auf pers{\"o}nliche Interessen. Die weitere Forschung sollte sich auf Micro-Influencer konzentrieren. Aber auch, wie Social Influencer richtig bewertet werden k{\"o}nnen, muss noch herausgefunden werden.},
  language  = {de}
}