@phdthesis{Fischer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christopher Fischer},
  title     = {Sportsponsoring in der deutschen Eishockeyliga},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-92002},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit thematisiert die aktuellen Entwicklungen im Bereich Sportsponsoring. Im Fokus liegt dabei das Sportsponsoring in der deutschen Eishockeyliga. Zun{\"a}chst wird auf den Stellenwert des Sports in der heutigen Gesellschaft eingegangen und die Zusammenh{\"a}nge zwischen Sport, Medien und Wirtschaft n{\"a}her analyisert. Darauf folgt als erste theoretische Grundlage die Definition von Sportmarketing, sowie die Erl{\"a}uterung von Sponsoring als Kommunikationsinstrument. In Kapitel 5 wird die Sponsorenarbeit von zwei deutschen Erstligavereinen analysiert und aktuelle Praxisbeispiele aufgezeigt. Aus den daraus erkennbaren Erfolgsfaktoren werden im letzten Kapitel Handlungsempfehlungen f{\"u}r erfolgreiche Sponsorenarbeit im Eishockey abgeleitet},
  language  = {de}
}