@phdthesis{Fischer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Amelie Fischer},
  title     = {Influencer Marketing : der Einfluss von Bloggern auf das Konsumentenverhalten in der Modebranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-92039},
  abstract  = {Durch die Entstehung des Web 2.0 und Social Media haben sich die Kommunikationsbeziehungen zwischen Unternehmen und Konsumenten grundlegend ver{\"a}ndert. Konsumenten, die fr{\"u}her lediglich als Rezipienten von Unternehmensinformationen auftraten, erhalten insbesondere durch die Anwendungen des Social Media die M{\"o}glichkeit, selbst unternehmensbezogene Inhalte zu erstellen und weltweit zu verbreiten. Durch Social Media kommt es zu einer Machtverschiebung seitens der Konsumenten. Unternehmen m{\"u}ssen Wege finden, dieser neuen Kommunikationsbeziehung entgegenzutreten. Eine M{\"o}glichkeit liefert das Influencer Marketing. Hierbei gehen Unternehmen langfristige Beziehungen zu Meinungsf{\"u}hrern aus dem Internet ein, um dadurch positives eWOM zu generieren. In der vorliegenden Arbeit wird der Einfluss von Influencern, in Form von Bloggern, auf das Konsumenten verhalten in der Modebranche analysiert. Hierzu wird zun{\"a}chst die Bedeutung der externen Unternehmenskommunikation f{\"u}r die Markenf{\"u}hrung beleuchtet. Daraufhin wird ein {\"U}berblick {\"u}ber die Besonderheiten der Social Media-Kommunikation gegeben, sowie auf die Meinungsf{\"u}hrer des Web 2.0 eingegangen. Um den Einfluss auf das Konsumentenverhalten erkl{\"a}ren zu k{\"o}nnen, werden die einzelnen Konstrukte des Konsumentenverhaltens durchleuchtet und erste Annahmen {\"u}ber den Einfluss der Blogger aufgestellt. Diese Annahmen werden letztlich im empirischen Teil der Arbeit {\"u}berpr{\"u}ft. Hierf{\"u}r wurde eine qualitative Studie, in Form einer Fokusgruppe durchgef{\"u}hrt. Durch die Ergebnisse der Studie konnte aufgewiesen werden, dass Blogger einen hohen Einfluss auf das Konsumentenverhalten in der Modebranche aus{\"u}ben, sie jedoch zunehmend an Glaubw{\"u}rdigkeit seitens ihrer Follower verlieren. Um diesen Vertrauensverlust zu beheben, wurden im Rahmen dieser Arbeit Handlungsempfehlungen ausgearbeitet, die Modeunternehmen bei der Zusammenarbeit mit Bloggern beachten sollten.},
  language  = {de}
}