@phdthesis{Wolschinsky,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jasmina Wolschinsky},
  title     = {Multisensuales Marketing und Neuromarketing in der Kosmetikindustrie},
  abstract  = {Der Markt im 21. Jahrhundert ist ausgesch{\"o}pft und es herrscht ein un{\"u}berschaubarer {\"U}berfluss an Produkten, Dienstleistungen und Werbekampagnen. Die gegenw{\"a}rtige Situation erschwert es Unternehmen, sich vom Wettbewerb zu exponieren Durch die Redundanz an Marken und Werbekampagnen werden Konsumenten mit Informationen kognitiv {\"u}berlastet. Strategien der Neuro{\"o}konomie und des Neuromarketings k{\"o}nnen Unternehmen bei der strategischen Ausrichtungsmodifikation als auch –formation der Unternehmensentwicklung im Hinblick {\"o}konomischer und psychosoziodemografischer Unternehmensziele protegieren. Die Neuro{\"o}konomie und das Neuromarketingseruieren, wie sich Marken beim Menschen implizit verankern und wie der Wiedererkennungswert gesteigert wird. Aus den Erkenntnissen des Neuromarketings resultiert die multisensuale Markenf{\"u}hrung. Diese Thesis fundiert die Notwendigkeit einer konativen und affektiven Kundenansprache mit Hilfe der multisensulen Markenf{\"u}hrung. Untersuchungsanlass ist, ob die Erkenntnisse des Neuromarketings und des multisensualen Marketings die Unternehmensziele m{\"o}glicherweise bedingen. Zu fundieren und zu plausibilisieren ist, inwieweit Unternehmen Erkenntnisse des Neuromarketings im Sinne einer strategischen Ausrichtungsformation ber{\"u}cksichtigen sollten. Dies ist von besonderer fachlicher Bedeutung, da die gegenw{\"a}rtige Marktsituation eine arrivierte Markenkommunikation erschwert. Die Entwicklung zur multisensualen und erlebnisorientierten Markenf{\"u}hrung ist von wissenschaftlichem Interesse, da diese eine Perspektive f{\"u}r Unternehme bietet, Wiedererkennungswerte im Sinne eines Recall und Recognition zu schaffen.},
  language  = {de}
}