@phdthesis{Schulze,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Annemarie Schulze},
  title     = {Social Media im H{\"o}rfunk : die Pr{\"a}senz der privaten s{\"a}chsischen H{\"o}rfunksender RADIO PSR und ENERGY Sachsen in sozialen Netzwerken im Vergleich},
  abstract  = {Social Media - eine digitale Revolution. An sozialen Netzwerken f{\"u}hrt im Web 2.0 kein Weg mehr vorbei. Sie werden t{\"a}glich milliardenfach von allen Menschen der Welt genutzt. Vor allem Unternehmen bietet sich deshalb eine Chance kosteng{\"u}nstig, direkt und authentisch mit Kunden zu kommunizieren. Gerade die Radiobranche kann der neue Kommunikationsstrang bereichern. St{\"a}ndige neue Entwicklungen bringen immer wieder neue M{\"o}glichkeiten mit sich, die von Sendern genutzt werden sollten, da H{\"o}rer die sozialen Medien erwarten. Nun stellt sich die Frage, wie diese in der Online-Kommunikation angesprochen, welche Inhalte ihnen geboten und welche Kommunikationsarten- und Formen genutzt werden sollten. Auch die Bearbeitung, Pflege, Bewerbung und Einbeziehung der sozialen Medien in das Live-Programm sollen in dieser Arbeit, anhand der Social Media-Konzepte der Sender RADIO PSR und ENERGY Sachsen, untersucht werden. Dabei wird die Plattform Facebook von gr{\"o}{\"s}ter Bedeutung sein, da es das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt ist. Die Inhalte der Arbeit basieren auf Experteninterviews, Analysen und Beobachtungen der Social Media-Profile der Sender. Am Ende der Untersuchung, die einen Vergleich einschlie{\"s}t, soll ersichtlich sein, wie die Social Media-Redakteure der Sender die Konzepte erweitern, anpassen und verbessern k{\"o}nnen, um einer m{\"o}glichst perfekten Strategie nachzukommen. Au{\"s}erdem sollen die Ergebnisse auch anderen Social Media-Verantwortlichen als Grundlage f{\"u}r ein Konzept dienen. Die Arbeit zeigt, dass zwei ansprechende Konzepte hervorgebracht wurden, Verbesserungen jedoch m{\"o}glich und wichtig sind. Ein Sender konnte bei mit seiner Strategie in besonderem Ma{\"s}e {\"u}berzeugen.},
  language  = {de}
}