@phdthesis{Jais,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Robin Aiden Jais},
  title     = {Sch{\"a}digung der deutschen Sportartikelindustrie durch Ambush Marketing und Produktpiraterie am Beispiel von Adidas},
  abstract  = {Das Milliardengesch{\"a}ft Sport: Viele versuchen, davon zu profitieren, doch nicht immer werden die Regeln des „Fair Play“ beachtet. W{\"a}hrend Ambusher bei Sportgro{\"s}veranstaltungen den offiziellen Sponsoren die Aufmerksamkeit der Zuschauer streitig machen wollen und sich dabei noch in einer legalen Grauzone bewegen, verletzen Produktpiraten durch illegale Nachahmungen von Sportartikeln die Schutzrechte etablierter deutscher Markenhersteller, sch{\"a}digen deren Image und verringern die Umsatzzahlen. Vor allem das Traditionsunternehmen Adidas, das als „Dauersponsor“ von gro{\"s}en Sportevents zu den beliebtesten und erfolgreichsten Sportartikelherstellern unserer Zeit z{\"a}hlt, ist eine attraktive Zielscheibe in der Welt des Ambush Marketing und der Produktpiraterie. Die Ausma{\"s}e und Sch{\"a}digungen sind deutlich, was dringenden Handlungsbedarf erfordert, sich effektiv gegen die unerw{\"u}nschte Konkurrenz zur Wehr zu setzen.},
  language  = {de}
}