@phdthesis{Fersterra, type = {Bachelor Thesis}, author = {Christina Isabel Fersterra}, title = {Verwendungsvergleich der digitalen Kommunikationskan{\"a}le f{\"u}r die {\"O}ffentlichkeitsarbeit der Herstellermarken Audi, BMW und Mercedes, innerhalb der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft (DTM) in Deutschland}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Thematik, inwiefern die neuartigen Kommunikationskan{\"a}le, f{\"u}r die Erweiterung der Markenbekanntheit, als auch der Verbesserung des Unternehmensimages in Deutschland genutzt werden k{\"o}nnen, wenn kein Produkt im Fokus der Kommunikation steht. Verglichen werden dabei die Aktivit{\"a}ten der drei Herstellermarken der Deutschen Tourenwagen Meisterschaft der Saison 2016: Audi, BMW und Mercedes. Unter Ber{\"u}cksichtigung der unterschiedlichen Gestaltungsm{\"o}glichkeiten der Social Media Plattform Facebook, wird eine Auswertung erstellt, um die Verwendungsschwerpunkte der emotionalen Informationsvermittlung zu erfassen und deren Erfolg zu ermitteln. Aus dieser Analyse, des Inhaltes, der Frequenz und der Vernetzung zeigen sich Gemeinsamkeiten, Erfolgstreiber und Handlungsempfehlungen.}, language = {de} }