@phdthesis{Wagner, type = {Bachelor Thesis}, author = {Nico Wagner}, title = {Internal Branding : Chancen und Herausforderungen f{\"u}r mittelst{\"a}ndische Unternehmen im deutschsprachigen Raum}, abstract = {Um f{\"u}r ihre Kunden auch in Zukunft eine wichtige Rolle zu spielen, sind die heutigen Marken einem enormen Differenzierungsdruck ausgesetzt. Mit Hilfe von immer kreativeren sowie optimierteren Werbekampagen k{\"a}mpfen die Marken um die Aufmerksamkeit, das Interesse und letztlich um die Kaufentscheidung der Kunden. Doch beherbergen diese Marken mit ihren Mitarbeitern ein bisher wenig genutztes Potenzial. Die vorliegende Arbeit, besch{\"a}ftigt sich haupts{\"a}chlich mit den zwei folgenden Fragen: Mit Hilfe welcher Ma{\"s}nahmen, k{\"o}nnen mittelst{\"a}ndische Unternehmen das markenkonforme Verhalten ihrer Mitarbeiter f{\"o}rdern, um die Marke gegen{\"u}ber den Kunden, erlebbar werden zu lassen? Wie auch: Welche Chancen und Herausforderungen bietet das Internal Branding, den mittelst{\"a}ndischen Unternehmen im deutschsprachigen Raum?}, language = {de} }