@phdthesis{Bleul,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sascha Bleul},
  title     = {Erfolgsfaktoren von Product-Placement in den neuen Medien},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Betrachtung der Erfolgsfaktoren von Product-Placement in den neuen Medien. Unter Einbindung des Marketings und der Werbung im Allgemeinen, wird ein {\"U}bergang zum klassischen Product-Placement geschaffen. Durch marketingwissenschaftliche Erkenntnisse und marketingtechnischer Strategien, erfolgt eine Einordnung von Product-Placement in den Marketingprozess. Weiter wird mit der Eingliederung der neuen Medien im Web 2.0 ein Bezug zu dem Product-Placement in den dadurch neu entstehenden Marketing-Ma{\"s}nahmen erzielt. Ferner werden Erfolgsfaktoren von Produktplatzierungen innerhalb der Marketing-Ma{\"s}nahmen im Web 2.0 festgelegt. Diese Erfolgsfaktoren werden folgend, mithilfe einer Analyse von Praxisbeispielen dargestellt und dadurch wird eine Einsch{\"a}tzung zu den Faktoren geliefert. Unter Eingliederung des Product-Placements in den klassischen Medien und in den neuen Medien, entsteht abschlie{\"s}end ein Fazit. In welchem die Ver{\"a}nderungen und Aussichten des Product-Placements f{\"u}r Unternehmen dargelegt werden.},
  language  = {de}
}