@phdthesis{Geyer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jessica Geyer},
  title     = {Kinofilme - die virtuellen Einkaufszentren : Product Placement als Kommunikationsinstrument},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-93703},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich grunds{\"a}tzlich mit den Erfolgsfaktoren von Product Placement als Marketinginstrument bezogen auf Kinofilme. Unter Einbeziehung von wissenschaftlichen Erkenntnissen und einer detailierten Analyse der, f{\"u}r erfolgreiches Product Placement bekannten Trilogie “Zur{\"u}ck in die Zukunft”, werden die Faktoren herausgefiltert und in Form von Handlungsempfehlungen f{\"u}r die Filmindustrie dargelegt.},
  language  = {de}
}