@phdthesis{Hohnemann,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Mariella Hohnemann},
  title     = {Inwieweit ist der Erfolg einer B2B-Veranstaltung mit Eventcharakter messbar und welche Auswirkungen kann dies zur Folge haben?},
  abstract  = {Diese Arbeit behandelt den Einsatz von Messgr{\"o}{\"s}en bei der Eventgestaltung und Vorbereitung einer B2B Veranstaltung. Die Fragestellung von Erfolgskennzahlen und deren Auswirkungen auf eine Unternehmung soll hier beleuchtet werden. Dazu geht die Arbeit auf die beteiligten Abteilungen in einem Unternehmen ein, erkl{\"a}rt deren Funktion und T{\"a}tigkeiten, sowie deren Mitwirkung bei einem Event, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Besonderheiten im B2B Marketing werden genauso hervorgehoben, wie die These, dass Menschen nicht bei Unternehmen kaufen, sondern bei Menschen. Der Umkehrschluss dieser These wird dabei zur Diskussion gestellt. Nicht Unternehmen kaufen ein, sondern Menschen. Insofern sind die Gestaltungm{\"o}glichkeiten f{\"u}r den Erfolg eines B2B Events an den G{\"a}sten auszurichten. Erfolgsgr{\"o}{\"s}en werden vorgestellt und deren Implementierung zur Messbarkeit er{\"o}rtert.},
  language  = {de}
}