@phdthesis{Gaertner2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Lena G{\"a}rtner},
  title     = {Sponsoring und Branding im Tennissport am Beispiel des MercedesCup},
  year      = {2017},
  abstract  = {Diese Masterarbeit behandelt das Thema Markenmanagement und Sponsoring im Tennissport. Dar{\"u}ber hinaus erfolgt eine praxisnahe Umsetzung des Themas am Beispiel des MercedesCup. Innerhalb der theoretischen und wissenschaftlichen Grundlagen werden das Brand Management, Sportmarketing, Social Media, die Automobilwirtschaft und die Tenniswirtschaft allgemein beleuchtet. Das Schlusskapitel fasst die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren zusammen und bietet grundlegende Handlungsempfehlungen f{\"u}r Brand Management und Sponsoring bei Gro{\"s}veranstaltungen im Tennissport durch die Automobilbranche},
  language  = {de}
}