TY  - THES
U1  - Master Thesis
A1  - Gärtner, Lena
T1  - Sponsoring und Branding im Tennissport am Beispiel des MercedesCup
N2  - Diese Masterarbeit behandelt das Thema Markenmanagement und Sponsoring im Tennissport. Darüber hinaus erfolgt eine praxisnahe Umsetzung des Themas am Beispiel des MercedesCup. Innerhalb der theoretischen und wissenschaftlichen Grundlagen werden das Brand Management, Sportmarketing, Social Media, die Automobilwirtschaft und die Tenniswirtschaft allgemein beleuchtet. Das Schlusskapitel fasst die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren zusammen und bietet grundlegende Handlungsempfehlungen für Brand Management und Sponsoring bei Großveranstaltungen im Tennissport durch die Automobilbranche
KW  - Tennis , Sponsoring
Y2  - 2017
ER  -