@phdthesis{Hoettges,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andre Josef H{\"o}ttges},
  title     = {Die Rolle der Consumer Insights in der globalen Markenf{\"u}hrung},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen {\"U}berblick {\"u}ber die Einsatzm{\"o}glichkeiten von Consumer Insights in der globalen Markenf{\"u}hrung und stellt die M{\"o}glichkeiten der Consumer Insight-Generierung anhand eines Vier-Phasen-Prozesses dar. Die Arbeit gr{\"u}ndet sich auf der Hypothese, dass Consumer Insights, die auf universellen menschlichen Wahrheiten basieren, einen Erfolgsfaktor in der globalen Markenf{\"u}hrung darstellen. Die Fragen, wie eine erfolgreiche globale Markenf{\"u}hrung durch Consumer Insights gelingt, was Consumer Insights sind, mit welchen Methoden diese generiert werden und warum universelle menschliche Wahrheiten bedeutend f{\"u}r eine globale Markenf{\"u}hrung sind, werden beantwortet. Hierzu liefern aktuelle Literatur und Studien zum Thema Markenf{\"u}hrung, Marketing, Marktforschung und Konsumentenverhalten Antworten zu den Fragen. In diesem Zusammenhang wird anhand von Literatur ein Prozess zur Consumer Insight-Generierung entwickelt. Das Ergebnis der vorliegenden Arbeit l{\"a}sst schlussfolgern, dass Consumer Insights, die auf universellen menschlichen Wahrheiten gr{\"u}nden, eine Relevanz f{\"u}r die globale Markenf{\"u}hrung besitzen. Besonders qualitative, explorative Forschungsmethoden, die das Warum hinter dem Konsumentenverhalten aufdecken, sind f{\"u}r die Consumer Insight-Generierung geeignet. Die Anwendungsm{\"o}glichkeiten von Consumer Insights erstrecken sich besonders auf die Entwicklung einer globalen Markenpositionierung und die Entwicklung von emotionaler Markenkommunikation.},
  language  = {de}
}