@phdthesis{Wilhelm,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kai Wilhelm},
  title     = {M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich : am Beispiel der konkurrierenden Sportartikelhersteller Adidas und Nike},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelor Thesis besch{\"a}ftigt sich mit der Entwicklung des Marktes im Sportbereich von einem Produkt- zu einem Kommunikationswettbewerb. Dar{\"u}ber hinaus au{\"s}erdem mit der zentralen Frage – Welche M{\"o}glichkeiten bietet das Guerilla-Marketing als erfolgreiche Kommunikationsstrategie im Sportbereich, wo liegen die Grenzen. In der Einleitung werden zun{\"a}chst Thematik und die Problemstellung beschrieben, im weiteren Verlauf der Arbeit wird auf die Theoretischen Grundlagen im Bereich der Kommunikationspolitik und des Guerilla-Marketings eingegangen. Im weiteren Verlauf wird die Guerilla-Strategie in den Marketing-Mix eingeordnet, daraufhin folgt der zentrale Teil der wissenschaftlichen Arbeit. Dieser analysiert die Strategien Prinzipien und Instrumente, au{\"s}erdem die Chancen und Risiken des Guerilla-Marketings. Hierbei wird ausf{\"u}hrlich auf die jeweiligen Bestandteile der Analysierten Komponenten eingegangen. Anschlie{\"s}end werden die Analyse und der theoretische Hintergrund der Arbeit zusammengef{\"u}hrt und anhand Branchenspezifischer Praxisbeispiele dargestellt. Die Bachelorarbeit endet mit einem Fazit das die gewonnenen Ergebnisse aufzeigt und die Forschungsfrage beantwortet.},
  language  = {de}
}