@mastersthesis{Kelbel2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Kelbel, Maria-Theresia},
  title     = {Social Media in der Mode : ein inhaltlicher Vergleich verschiedener Preissegmente},
  institution = {06 Medien},
  year      = {2017},
  abstract  = {Das Ziel der vorliegenden Arbeit war es, inhaltliche Unterschiede der Social-Media-Auftritte von Modemarken aus verschiedenen Preissegmenten durch eine geeignete Methodik messbar zu machen und erste Ergebnisse als Anhaltspunkt f{\"u}r weitere Studien zu liefern. Dazu wurde im Rahmen eines Mixed-Modells zun{\"a}chst eine qualitative Inhaltsanalyse mittels eines daf{\"u}r entwickelten Kodierschemas mit passendem Kodierhandbuch durchgef{\"u}hrt. Anschließend erfolgte eine quantitative Auswertung der Daten von je zwei Marken aus den Segmenten Basis-, Premium- und Luxusmarken. Abgeleitet aus dem aktuellen Forschungsstand, wurde sich auf Unterschiede bez{\"u}glich der Qualit{\"a}t der Inhalte, der Passung der Inhalte zur Markenidentit{\"a}t sowie der Emotionalit{\"a}t der Inhalte bezogen. Dabei wurde jeweils angenommen, dass sich mit steigendem Grad des Luxus h{\"o}here Werte in den abh{\"a}ngigen Variablen zeigen. Ein Unterschied bez{\"u}glich aller abh{\"a}ngigen Variablen zwischen den Gruppen konnte nachgewiesen werden. Ebenso zeigten sich signifikante Unterschiede in der Qualit{\"a}t der Inhalte zwischen Basis-und Premiummarken in Richtung der Annahme. F{\"u}r die Passung zur Markenidentit{\"a}t bildeten sich bei Luxusmarken signifikant h{\"o}here Werte als bei Premium- und Basismarken ab. Eine zunehmende Emotionalit{\"a}t mit steigendem Grad des Luxus konnte in der dargelegten Studie allerdings weder f{\"u}r den brand-generated-content, noch den user-generated-content nachgewiesen werden. Dennoch liefert diese Arbeit eine geeignete Methodik und erste wichtige Ergebnistendenzen f{\"u}r weitere Studien.},
  subject      = {Modebranche , Social Media , Online-Marketing},
  language  = {de}
}