@phdthesis{Kayani,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Kim Kayani},
  title     = {Verkaufsf{\"o}rderung und Eventmarketing im Modebusiness},
  abstract  = {Diese Arbeit umfasst die Verwendung innovativer und traditioneller Kommunikations-Instrumente im Modebusiness. Durch die genaue Betrachtung der Branche werden zumal Problemstellungen sowie der Wandel an Kommunikation durch Digitalisierung beleuchtet, welche zumal als Ausgangspunkt dienen. F{\"u}r die gezielte Anwendung wer-den ebenso strategische und operative Ans{\"a}tze aufgef{\"u}hrt. Weitere Aspekte, wie Trends und zus{\"a}tzliche Instrumente, werden ebenso im Rahmen der Themen aufgef{\"u}hrt. Das Fallbeispiel bezieht sich letztendlich auf das Unternehmen Zalando. Anhand dessen wird die Markenkommunikation unter Anwendung der Instrumente Eventmarketing und Verkaufsf{\"o}rderung konkretisiert.},
  language  = {de}
}