@phdthesis{Kondratowicz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Olivia Cosima Kondratowicz},
  title     = {Markenmanagement in der B{\"u}robedarfsbranche},
  abstract  = {In der B{\"u}robedarfsbranche herrscht ein immer gr{\"o}{\"s}er werdender Wettbewerb um Kunden. Um aus der Masse hervorzuheben, spielt ein erfolgreiches Markenmanagement in der Branche eine wichtige Rolle. Dies ist jedoch nicht immer bei allen Marken vorhanden, weshalb sich einige Marken, um am Markt zu bestehen, ver{\"a}ndern m{\"u}ssen. Die vorliegende Bachelorthesis besch{\"a}ftigt sich daher mit der Neupositionierung einer bestehenden Marke in der B{\"u}robedarfsbranche. Als Basis der Thesis wird die B{\"u}robedarfsbranche vorgestellt, anschlie{\"s}end die Themen Markenmanagement und Markenkommunikation und die Neupositionierung von Marken. Diese Forschungsfelder werden im weiteren Verlauf der Arbeit anhand des Praxisbeispiels, welches die Neupositionierung einer bestehenden PBS-Marke am Beispiel der Gesch{\"a}ftskundenabteilung der Firma PapierFischer bildet, in direkten Zusammenhang miteinander gebracht und untersucht. Ziel der Arbeit ist es, anhand der Ausarbeitung der Forschungsfelder und des Praxisbeispiels, allgemeine Erfolgs- und Handlungsempfehlungen f{\"u}r das Markenmanagement in der B{\"u}robedarfsbranche zu verfassen.},
  language  = {de}
}