TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Keller, Hannah
T1  - Markenrelaunch: Von Premium zu Luxus
N2  - Das Thema Markenrelaunch - Von Premium zu Luxus am Beispiel von Strenesse behandelt die identitätsorientierten Markenführung hinsichtlich des Relaunch einer Modemarke. Diese Arbeit beschäftigt sich mit Luxusmodemarken im internationalen und im deutschen Markt. Wie ein Konzept eines solchen Relaunch aussieht und welche aktoren eine Rolle spielen, verdeutlicht die Konzeption eines Relaunch anhand der Marke Strenesse. Im Hinblick auf dieses komplexe Thema werden zum Schluss die Erfolgsfaktoren  und Handlungsempfehlungen  beschrieben.
KW  - Modebranche
KW  - Markenpolitik
KW  - Produktpositionierung
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-96272
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-96272
ER  -