@phdthesis{Kovacic, type = {Bachelor Thesis}, author = {Vanessa Kovacic}, title = {Tourismusmarketing der Vereinigten Arabischen Emirate : Positionierung im Vergleich mit den anderen Golfdestinationen}, abstract = {Die folgende Arbeit gibt Aufschluss {\"u}ber die erfolgreichsten Destinationen der Golf Region. Sie besch{\"a}ftigt sich mit dem Tourismusmarketing der Vereinigten Arabischen Emirate und vergleicht dieses mit dem der {\"u}brigen Golf Staaten. Dazu wird vor allem gekl{\"a}rt, welche Positionierungen die Staaten haben und in wie weit sich diese voneinander unterscheiden. Hierzu werden die Besonderheiten des touristischen Produktes und die Notwendigkeiten einer Markenpositionierung, sowie die Schaffung einer Marke erl{\"a}utert. Des Weiteren wird die Entwicklung der Vereinigten Arabischen Emiraten zu einer Tourismusmarke erkl{\"a}rt und die momentane Strategie der Vermarktung analysiert. Die Methodik der Arbeit basiert auf einem Vergleich. So werden in den Schlusskapiteln die Positionierungen der Golf Kooperationstaaten, auf Basis der nach au{\"s}en kommunizierten Kernwerte miteinander verglichen. Dadurch stellt sich eine klare {\"U}berlegenheit der Staaten die deutliche Alleinstellungsmerkale haben, zu denen deren Positionierung zu austauschbar ist, heraus.}, language = {de} }