@phdthesis{Kriegel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Corinna Kriegel},
  title     = {Die Konstruktion eines Assoziationsraums f{\"u}r Marken mit Hilfe von Storytelling},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-96611},
  abstract  = {Im Zeitalter der neuen Medien ist es f{\"u}r Marken und Unternehmen stets schwieriger geworden den Endverbraucher auf sich aufmerksam zu machen. Werbespots werden weggeschaltet, Anzeigen {\"u}bersprungen und Radiowerbung nicht mehr wahr genommen. Im Folgenden wird untersucht, ob es mit Hilfe von Storytelling m{\"o}glich ist, den Kunden an die eigene Marke zu binden und deren Aufmerksamkeit zu erlangen.},
  language  = {de}
}