@phdthesis{Kneffel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Florian Kneffel},
  title     = {Marketing f{\"u}r die Generation Y : eine Analyse anhand der \#weilwirdichlieben-Kampagne der Berliner Verkehrsbetriebe},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Einblick in das Zielgruppenmarketing in Bezug auf die Generation Y. Es werden Charakteristiken und Werte dieser Generation dargestellt und diese hinsichtlich Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie analysiert. Anhand der erfolgreichen Kampagne \#weilwirdichlieben der Berliner Verkehrsbetriebe zeigt der Verfasser, wie Marken und Unternehmen junge Zielgruppen erreichen k{\"o}nnen. Durch die Methodik von Experteninterviews wurden zus{\"a}tzlich Fachleute aus der Marketingbranche in die Untersuchung einbezogen.},
  language  = {de}
}