TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kneffel, Florian
T1  - Marketing für die Generation Y : eine Analyse anhand der #weilwirdichlieben-Kampagne der Berliner Verkehrsbetriebe
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Einblick in das Zielgruppenmarketing in Bezug auf die Generation Y. Es werden Charakteristiken und Werte dieser Generation dargestellt und diese hinsichtlich Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie analysiert. Anhand der erfolgreichen Kampagne #weilwirdichlieben der Berliner Verkehrsbetriebe zeigt der Verfasser, wie Marken und Unternehmen junge Zielgruppen erreichen können. Durch die Methodik von Experteninterviews wurden zusätzlich Fachleute aus der Marketingbranche in die Untersuchung einbezogen.
KW  - Generation
KW  - Jahrgang
KW  - Werbekampagne
Y2  - 2017
ER  -