@phdthesis{Werner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {J{\"o}rg John Werner},
  title     = {Radiowerbung in Deutschland und wie sie im qualitativen und quantitativen Sinne wirkt},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97075},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Wirkung der Radiowerbung auf den Nutzer in Deutschland. Zuerst werden Werbung und die allgemeine Wirkung von Werbung, sowie ihre Relevanz im Marketing er{\"o}rtert. Auf dieser Basis wird dann die Wirkung von Radiowerbung durchleuchtet: Auf welche Art und Weise wirkt Werbung im Radio? Es wird betrachtet, weshalb das Radio als Werbetr{\"a}ger, trotz der Digitalisierung, immer noch so erfolgreich ist und wie effektiv der Einsatz von Radiowerbung f{\"u}r den Kunden ist. Dazu werden erfolgreiche Kampagnen der Radiowerbung dargestellt. Au{\"s}erdem wird auf die allgemeine Entwicklung der Nutzung des Radios in den letzten Jahren eingegangen.},
  language  = {de}
}