@phdthesis{Kwasny,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Kwasny},
  title     = {Kampagnenmanagement im Automobilbusiness: Opel},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97232},
  abstract  = {In der Bachelorarbeit wird analysiert, was ein erfolgreiches Kampagnenmanagement auszeichnet. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Thema Markenmanagement und Relaunch. Der strategische Aufbau und die Konzeption einer gelungenen Kampagne werden untersucht. Die Opel Kampagne „Umparken im Kopf“ veranschaulicht ein cross-mediales Kampagnenmanagement, das sich auch mit diesen Themen befasst. Zum Schluss der Arbeit werden Erfolgsfaktoren der Kampagne zusammengefasst und Handlungsempfehlungen gegeben.},
  language  = {de}
}