TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Kwasny, Lisa
T1  - Kampagnenmanagement im Automobilbusiness: Opel
N2  - In der Bachelorarbeit wird analysiert, was ein erfolgreiches Kampagnenmanagement auszeichnet. Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Thema Markenmanagement und Relaunch. Der strategische Aufbau und die Konzeption einer gelungenen Kampagne werden untersucht. Die Opel Kampagne „Umparken im Kopf“ veranschaulicht ein cross-mediales Kampagnenmanagement, das  sich auch mit diesen Themen befasst. Zum Schluss der Arbeit werden Erfolgsfaktoren der Kampagne zusammengefasst und Handlungsempfehlungen gegeben.
KW  - Kraftfahrzeugindustrie , Kampagne , Markenpolitik
Y2  - 2017
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97232
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97232
ER  -