@phdthesis{Menten,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Julia Menten},
  title     = {Social Media als Instrument der Markenkommunikation in der Getr{\"a}nkeindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97278},
  abstract  = {In der Getr{\"a}nkeindustrie herrscht ein immer gr{\"o}{\"s}er werdender Wettbewerb um Konsumenten. Um eine m{\"o}glichst hohe Bekanntheit und mediale Pr{\"a}senz ihrer Marke erreichen zu k{\"o}nnen, setzen Unternehmen besonders auf die richtige Markenkommunikation und den Einsatz passender Instrumente. Die vorliegende Bachelorthesis besch{\"a}ftigt sich daher mit dem Einsatz des Instrumentes Social Media in der Getr{\"a}nkeindustrie. Als Basis wird die zu untersuchende Getr{\"a}nkeindustrie vorgestellt und darauffolgend die Themen Markenkommunikation und Social Media in ihren Grundz{\"u}gen erl{\"a}utert. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren f{\"u}r die Getr{\"a}nkeindustrie herauszu-arbeiten und dazu passende Handlungsempfehlungen zu verfassen, sowie eine m{\"o}gliche Schnittstelle der zu untersuchenden Themenfelder zu finden. Das Ergebnis der Arbeit zeigt, dass diese gefundene Schnittstelle zusammen mit den konkretisierten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zu einem Konzept f{\"u}hrt, welches die Getr{\"a}nkeindustrie im optimalen Einsatz von Social Media in der Markenkommunikation unterst{\"u}tzen kann. Schl{\"u}sselw{\"o}rter: Getr{\"a}nkeindustrie, Markenkommunikation, Social Media, Markenmanagement, Social Media Marketing, Coca-Cola, Getr{\"a}nkemarke},
  language  = {de}
}