@phdthesis{Matern,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Saskia Matern},
  title     = {Influencer Marketing : Analyse der Beeinflussung des Kaufverhaltens durch Instagram},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97326},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und die Beeinflussung durch Instagram Influencer. Intention dieser Arbeit ist, den Einfluss von Instagram auf das Kaufverhalten der Leser zu analysieren. Im theoretischen Teil der Arbeit wird Influencer Marketing sowie Influencer selbst vorgestellt, desweiteren wird die Plattform intensiver betrachtet. Anschlie{\"s}end wird eine Analyse der Marketingstrategie der Instagram-Influencerin Pamela Reif durch gef{\"u}hrt. Zudem wird der Einfluss auf die Leser gepr{\"u}ft. Die These, dass Instagram das Kaufverhalten der Leser st{\"a}rker als andere Werbeformen beeinflusst, wurde durch eine Online Befragung untersucht und teilweise best{\"a}tigt.},
  language  = {de}
}