@phdthesis{Lepold2017,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Theresa Lepold},
  title     = {Multisensuale Markenerlebnisse bei Luxusmarken},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit befasst sich mit multisensualen Markenerlebnissen bei Luxusmarken mit besonderem Fokus auf die Luxusautomobilbranche. Da sich bisherige Arbeiten im Bereich der Multisensorik prim{\"a}r mit der Wirkungsweise einzelner Sinne besch{\"a}ftigt haben und die multisensorische Wirkungsweise vernachl{\"a}ssigt wird, besch{\"a}ftigt sich diese Arbeit mit der Erforschung der Multisensorik, ihrer Wirkungsweise und bestehenden Interdependenzen zwischen den einzelnen Sinnen. Gerade f{\"u}r Luxusmarken bieten multisensuale Markenerlebnisse eine einzigartige und effektive M{\"o}glichkeit, um sich von der Konkurrenz entscheidend abzugrenzen, sich wirksam in den K{\"o}pfen der Kunden zu verankern und diese langfristig an sich zu binden. Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, in einer empirischen Analyse anhand durchgef{\"u}hrter Experteninterviews aus der Luxusautomobilbranche zu untersuchen, inwiefern Luxusmarken Multisensorik in ihrer Markenkommunikation insbesondere am Point of Sale und in den Printmedien bislang einsetzen, um erinnerungsw{\"u}rdige und einzigartige Markenerlebnisse zu kreieren. Dar{\"u}ber hinaus werden zuk{\"u}nftige multisensuale Gestaltungs- und Verbesserungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r die Luxusautomobilbranche aufgezeigt. In der empirischen Analyse werden die Luxussportwagenmarken Ferrari, Lamborghini und Porsche genauer untersucht.},
  language  = {de}
}