@phdthesis{Lefferts,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Marie Lefferts},
  title     = {Fernsehwerbung in Deutschland und den USA : eine kritische Gegen{\"u}berstellung},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97533},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit liefert einen {\"U}berblick {\"u}ber die Fernsehwerbung in Deutschland und den USA. Anhand einer explorativen Datenanalyse wurden die allgemeinen Hauptmerkmale der Fernsehspots beider L{\"a}nder einander gegen{\"u}bergestellt. Dabei konnte festgestellt werden, dass die US-amerikanische Werbung kreativer und ansprechender als die deutsche Fernsehwerbung gestaltet ist. Durch das Fallbeispiel – die Untersuchung der Automobilwerbung in beiden L{\"a}ndern – wurde herausgefunden, dass die Spots zahlreiche Gemeinsamkeiten aufweisen, da (insbesonders gro{\"s}e) Automobilhersteller h{\"a}ufig internationale Kampagnen durchf{\"u}hren. This bachelor thesis provides an overview of television advertising in Germany and the United States. The general key features of TV commercials in both countries were compared with the aid of an exploratory data analysis. Thereby it was found that American advertising is more creative and appealing than German advertising. Using a case example - the analysis of automotive advertising in both countries – it was detected that the TV commercials exhibit numerous similarities because (especially large) automotive manufacturers launch international campaigns.},
  language  = {de}
}