@phdthesis{Laudenschlaeger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sandra Laudenschl{\"a}ger},
  title     = {Influencer Marketing im Social Media Bereich am Beispiel YouTube},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97741},
  abstract  = {Influencer Marketing gewinnt aufgrund der steigenden Relevanz von Social Media Plattformen immer mehr an Bedeutung f{\"u}r die Wirtschaft. Dadurch entstehen f{\"u}r Unternehmen neue Werbekan{\"a}le und f{\"u}r Einzelpersonen neue Wege eine personenbezogene Marke zu gestalten. Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit den Fragen, welche Rolle die Influencer im Hinblick auf das Image einer Marke spielen und wie die Social-Media-Blogger (Bindestrich ja nein) andere Unternehmen nutzen um sich als Marke zu positionieren. Zun{\"a}chst werden die Gr{\"u}nde, Abl{\"a}ufe und Ziele des Influencer Marketings von und in Unternehmen erfasst, um anschlie{\"s}end die Argumentation am Fallbeispiel GLOSSYBOX zu veranschaulichen. Das Ziel ist es zu erschlie{\"s}en, wie Unternehmen mit Hilfe von YouTube einen neuen Markt erschlie{\"s}en, individuelle Kampagnen in ge-zielten Segmenten einsetzen und (auf diese Art) neue Zielgruppen generieren k{\"o}nnen. Weiterhin werden die Selbstdarstellung, die Erfolgskriterien und die Unternehmenspr{\"a}senz auf und von YouTube analysiert. Diese Erkenntnisse werden durch das Fallbeispiel der YouTuberin Lady Julija unterstrichen. Ziel ist die Analyse des Werdegangs eines YouTubers, der sich von einer privaten in selbstgedrehten Videos auf der Plattform darstellenden Person zur {\"o}ffentlichen Pers{\"o}nlichkeit und somit zur Eigenmarke entwickelt.},
  language  = {de}
}