@misc{Loidolt2017,
  author    = {Loidolt, Roland},
  title     = {Auswahl kommunikationspolitischer Maßnahmen bei einer Produkteinf{\"u}hrung},
  institution = {Wirtschafts­ingenieur­wesen},
  year      = {2017},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit zeigt, wie das Unternehmen Kult-Stein Informationen {\"u}ber den betroffenen Absatzmarkt und die darin enthaltenen Kunden gewinnen m{\"o}chte. Diese Daten sollen als Hilfestellung f{\"u}r die zu treffenden kommunikationspolitischen Entscheidungen bei der Einf{\"u}hrung eines neuen Produktes bzw. eventueller zuk{\"u}nftiger Produktvarianten dienen. Die Unsicherheiten und Risiken bei einer Sortimentserweiterung werden aufgezeigt und es wird erl{\"a}utert, welchen Zusammenhang es zwischen diesen Risiken und den Kundenanforderung in der Branche gibt. Durch die aus einer Marktforschung erlangten Erkenntnisse, der Untersuchung m{\"o}glicher kommunikationspolitischer Maßnahmen und unter Ber{\"u}cksichtigung vorhandener Erfahrungswerte des Unternehmens, wird die Wahl der Kommunikationsinstrumente f{\"u}r ein neu eingef{\"u}hrtes Produkt bzw. f{\"u}r die gesamte Marke Kult-Stein getroffen.},
  subject      = {Produkteinf{\"u}hrung},
  language  = {de}
}