@phdthesis{Lauerer,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Johann Lauerer},
  title     = {Das Event als Instrument der Marketing-Kommunikation : Betrachtungen zur historischen Entwicklung der erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97967},
  abstract  = {Der Begriff “Event” ist bereits seit Jahrzenten allgegenw{\"a}rtig und Veranstaltungen fanden bereits im alten Rom statt. Unternehmen erkannten die St{\"a}rke von Veranstaltungen in Verbindung mit Marketing. Das Event als Tool des Kommunikationsmix ist ein gern genutzter Kommunikationskanal in der heutigen Zeit. Die vorliegende Arbeit betrachtet die Entwicklung der erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation in den letzten 100 Jahren. Dabei spielen wirtschaftliche aber auch soziale Aspekte eine gro{\"s}e Rolle. Nur mit der Ber{\"u}cksichtigung von wirtschaftswissenschaftlichen und sozialwissenschaftlichen Aspekten kann die Entwicklung der erlebnisorientierten Unternehmenskommunikation genau dargestellt werden. In der Schlussbetrachtung und der Handlungsempfehlung kommt der Autor zum Ende.},
  language  = {de}
}