@phdthesis{Lorenz,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Andreas Lorenz},
  title     = {Mediale Ansprache von Best Agern im Zeitalter des digitalen Wandels},
  abstract  = {Der digitale Wandel sorgt f{\"u}r eine grundlegende Ver{\"a}nderung in der deutschen Bev{\"o}lkerungsstruktur. Doch auch die {\"a}ltere Bev{\"o}lkerung an sich ver{\"a}ndert sich. Die neue Generation der Alten ist anders als die vorherige. In dieser Arbeit soll gekl{\"a}rt werden, ob von einer Zielgruppe 50Plus gesprochen werden kann oder ob es Sinn macht, eben diese noch einmal aufzuteilen. Anschlie{\"s}end gilt es herauszufinden, welche Rolle die klassischen und die neuen Medien bei der Ansprache von Best Agern spielen. Die Beurteilung soll helfen, ein Verst{\"a}ndnis {\"u}ber die Zielgruppe aufzubauen und einen {\"U}berblick {\"u}ber geeigneten Medien f{\"u}r deren Ansprache zu bekommen.},
  language  = {de}
}