@phdthesis{Lechner,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Anja Lechner},
  title     = {Storytelling - das Geschichtenerz{\"a}hlen als Instrument der Marketingkommunikation : Betrachtungen zur Effektivit{\"a}t eines crossmedialen Marketinginstruments},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-97982},
  abstract  = {Geschichten haben nach wie vor einen hohen Stellenwert in der Gesellschaft. Mit dem Erz{\"a}hlen von Geschichten k{\"o}nnen Emotionen wie auf keine andere Weise {\"u}bermittelt werden. Mit Storytelling als Marketinginstrument k{\"o}nnen Botschaften von Unternehmen verbreitet werden. Das Instrument dient haupts{\"a}chlich der Emotionalisierung da-mit die Aufmerksamkeit des Publikums gewonnen werden kann. Die Bachelorarbeit untersucht den Zusammenhang zwischen den neurokognitiven Grundlagen des Geschichtenerz{\"a}hlens und der tats{\"a}chlichen Wirkung innerhalb des Marketing. Dieser Zusammenhang wird anhand einer qualitativ empirisch angelegten Forschung untersucht und dargestellt.},
  language  = {de}
}