@phdthesis{ScheuermannMeier,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maxi Lena Scheuermann-Meier},
  title     = {Social Media im Sportartikelmarkt},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Social Media im Sportartikelmarkt anhand eines Online-Shops in der Surfbranche. Im speziellen wird hierbei auf den Ein-satz von Social Media im Online-Shop eingegangen und analysiert. Zun{\"a}chst wird ein Einblick in den Sportartikelmarkt, das Markenmanagement, die Zielgruppenkommuni-kation und das Social Media gew{\"a}hrleistet. Anschlie{\"s}end wird das Praxisbeispiel Salt-water Shop aufgrund seines Social Media Auftritts analysiert und ausgewertet. Anschlie{\"s}end werden Erfolgsfaktoren und m{\"o}gliche Handlungsempfehlungen wieder-gegeben. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick zu gewinnen, wie das Social Media im Sportartikelmarkt eingesetzt wird. Speziell wird analysiert, wie der Online Shop seine Social Media Kan{\"a}le einsetzt und damit seine Reichweite und Bekanntheit steigert.},
  language  = {de}
}