@phdthesis{Mesfin,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Samuel Mesfin},
  title     = {Celebrity Marketing im Sport},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit den einzelen Faktoren des Celebrity Marketings im Sport. Es steht dabei der Einsatz von ber{\"u}hmten Pers{\"o}nlichkeiten als Testimonials im Fokus. Zun{\"a}chst werden die einzelnen Elemente des Markenmanagements und die Grundlagen einer Marke analysiert. Anschlie{\"s}end werden das Sportmarketing sowie das Sponsoring voneinander differenziert und er{\"o}rtert. Im Anschluss daran werden die Komponenten des Celebrtiy Marketings n{\"a}her dargelegt und eingehend untersucht. Ausgehend davon werden die erarbeiteten Faktoren anhand des exemplarischen Unternehmens Nike und des Testimonials Dirk Nowitztki praxisnah dargestellt. Abschlie{\"s}end wird das Ergebnis der Arbeit in Form von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zusammengefasst.},
  language  = {de}
}