TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Macri, Valentina Aurora
T1  - Werbung versus PR–Analyse der Unterschiede und Gemeinsamkeiten beider Instrumente : Untersuchung der unterschiedlichen Wahrnehmungen auf Marktseite am Beispiel einer Luxusmarke
N2  - Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, durch empirische Forschung und theoretische Ver-gleiche herauszufinden, wie durch den Einsatz von Werbung und Public Relations die Begehrlichkeit nach einer Luxusmarke bewahrt bleiben kann. Daraus resultieren die Handlungsempfehlungen für die in der Arbeit aufgeführte Luxusmarke Gucci. Hierbei wurde sowohl die Kommunikations - als auch Public Relations-Strategie der Luxusmarke analysiert, um Verbesserungsvorschläge hinsichtlich der Bewahrung der Begehrlichkeit in einer,immer digitaler werdenden Welt, aufzuzeigen.
KW  - Modebranche
KW  - Markenpolitik
KW  - Werbung
KW  - Öffentlichkeitsarbeit
Y2  - 2017
ER  -